Pozycjonowanie strony
Promocja internetowa posiada wiele różniących się form. Najbardziej znanymi przeciętnemu użytkownikowi formami reklam są reklamy w serwisach internetowych. Przytoczona forma reklamy nie jest jednak kierowana do określonego użytkownika potrzebującego określonego produktu, nadaje się ona raczej do budowy marki produktu oraz promocji produktów powszechnego i codziennego użytku. Formą promocji adresowaną do określonego użytkownika poszukującego konkretnego wyrobu jest reklama w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej. Jednakowoż ta reklama ma jednocześnie szereg słabych stron. Opłata następuje za kliknięcie danej reklamy przez użytkownika. Co więcej taka reklama jest zaznaczona jako reklama w wynikach wyszukiwania. Wyróżnienie reklamy powoduje, że obyci użytkownicy internetu rzadko klikają w takie reklamy. Wspomnianej wady pozbawione jest
pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie strony ma na celu podniesienie pozycji serwisu internetowego w naturalnych wynikach wyszukiwania, pojawiających się pod linkami sponsorowanymi. Naturalne wyniki wyszukiwania bardzo często posiadają większą klikalność od linków sponsorowanych. Poza tym przy pozycjonowaniu strony opłata nie następuje za kliknięcie, a za osiągnięcie przez witrynę określonej pozycji. Zakłada się, że
pozycjonowanie strony jest sensowne wówczas, kiedy strona jest pozycjonowana dla pierwszej dziesiątki rezultatów wyszukiwania. Pozycjonowanie odległych pozycji pozbawione jest jakiegokolwiek sensu ze względu na bardzo niską klikalność. Profesjonalne i pewne
pozycjonowanie strony wymaga od firmy wykonującej pozycjonowanie posiadania bardzo dużego zaplecza w postaci stron internetowych, na których umieszczane są artykuły tematyczne z linkami prowadzącymi do pozycjonowanej strony. Ponadto firma pozycjonująca stronę dysponuje wystarczającym doświadczeniem, które pozwala określić koszt usługi pozycjonowania i czas jaki zajmie dotarcie do zakładanych pozycji strony. Należy zauważyć, że
pozycjonowanie strony jest procesem długim, wymagającym cierpliwości ze strony pozycjonera i nabywcy, którego strona jest pozycjonowana. Zakłada się, że w przypadku nietrudnych słów kluczowych pierwsze wyniki pojawią się po przynajmniej miesiącu, a dla fraz trudniejszych po trzech miesiącach. Pozycjonowanie bardzo trudnych słów kluczowych może zająć nawet pół roku, albo i dłużej. Mimo wspomnianych wad
pozycjonowanie strony pozostaje ciągle najefektywniejszą formą reklamy internetowej ze względu na koszty niższe niż dla reklam w rezultatach wyszukiwania.